独占企業は好きなだけ値上げできる？

売り手の数だけで、強さは決まらない

ある銘柄を作る会社が一社でも、似た商品を他社から買えるなら、買い手には選択肢があります。「そのブランドを作るのは一社」ということと、「近い代替品のない市場を一社で供給する」ことは違います。独占を考える前に、買い手が何へ乗り換えられるかを確かめます。

市場支配力は、競争相手や代替品の条件によって価格を設定できる力です。完全な独占でなくても、他の商品と違う特徴を持つ企業には一定の力がありえます。一方、企業の売上や規模だけで、その商品市場での力は分かりません。会社全体の大きさと、対象市場の選択肢を分けて見ます。

地域や用途の範囲もそろえます。広い地域には複数の売り手がいても、買い手が移動できず近くの一社しか使えないという架空の条件なら、その買い手にとっての代替は少なくなります。反対に、違う名前の商品でも同じ目的を満たせれば、代替になりえます。市場の境界を先に決めないと、「一社」の意味も変わります。

値上げすると、客の選択も変わる

価格設定企業の模型でも、価格と買いたい量の関係を考えます。高くすれば一個あたりの代金は増えますが、買う人が減る可能性があります。売上は価格と数量の積なので、値上げすれば売上が必ず増えるわけではありません。利益を知るには生産や販売の費用も必要です。

一つの価格で全員へ売る模型では、一個多く売るために値下げすると、既に売る予定だった分の単価も下がります。企業は追加売上と追加費用の関係を考えるため、最大の販売量を選ぶとも、無限に高い価格を選ぶとも限りません。これは需要と費用の条件を置いた説明で、特定の独占企業の適正価格を示すものではありません。

新しい売り手が入れるかも見る

既存企業の価格が高くても、新しい企業が簡単に入れるとは限りません。参入には設備や店舗、人材などの開始費用があります。近い代替品を開発する余地があるかも関わります。今日の売り手の数だけでなく、今後の競争の条件を考えるのは、このためです。

価格と費用の関係も確かめます。需要が同じでも、生産に必要な費用が違えば利益の大きさは変わります。価格が高いことだけから利幅まで分かるわけではありません。また、経済学の「独占」という説明だけから、独占禁止法違反とは判断できません。法律上の要件は、関連する競争政策の記事で確かめます。

高くしすぎると売上が減る

架空の例です。近い代替品がない商品でも、1,000円なら100個、2,000円なら30個しか買いたい人がいないという需要を置きます。売上はそれぞれ100,000円と60,000円です。売り手が一社でも、価格を二倍にして売上まで二倍にはできません。

どちらの利益が大きいかは、それぞれの数量での費用次第です。需要と費用は架空の設定で、特定企業の利幅や違法性を判断する数字ではありません。

考えるときの注意点

• 個別市場の支配力には価格、数量、代替品、参入などの資料が必要です。社名や企業規模だけでは判定できません。

持ち帰る見方

• 市場を定め、近い代替品があるかを見る。
• 一社でも需要の制約から自由ではない。
• 経済的な独占と独禁法違反を分ける。

次に広がる疑問

• 値上げへの反応の大きさを考える
• 独占禁止法が何を禁止するか知る

出典

• The Economy 1.0, Unit 7: The firm and its customers（CORE Econ）https://books.core-econ.org/the-economy-v1/book/text/07.html

  確認日：2026-10-04

• The Economy 1.0, Unit 8: Supply and demand（CORE Econ）https://books.core-econ.org/the-economy-v1/book/text/08.html

  確認日：2026-10-04